El edificio «más eficiente» de Ikea, listo para los clientes 'vip'

«Un nivel de inspiración superior al del resto de tiendas de España, un edificio más eficiente en materia energética y la única que posee un restaurante con identidad propia». Esas son las tres diferencias que tiene la tienda de Ikea en Arroyo de la Encomienda respecto de las del resto de España. Así lo remarcó el director, Vicente Cubells, durante la presentación a los medios de comunicación del 'cajón azul'. Con espacios amplios, una entrada más abierta y luz natural por casi todos los rincones, los clientes encontrarán, a partir del próximo día 20 en que se abran sus puertas, «la mejor tienda de España».

Incluso en el apartado de restauración. La cafetería contará con nombre y apellido propios (Fika Bar), convirtiéndose con esa seña de identidad en el «primer restaurante con denominación propia de los que la compañía tiene en todo el mundo». Y lo hace con capacidad para 600 personas, pensado como uno de los lugares importantes de la primera planta.

La misma en la que se encuentra la zona de exposición de muebles en la que también se han instalado, según explicó el responsable de Ikea Family, Rafael Jiménez, «multitud de ambientes que recrean casas reales». La tienda vallisoletana contará con los casi 10.000 productos que ofrece la multinacional que permite que se hayan instalado un mayor número de recreaciones que dan una mayor posibilidad de inspiración a los visitantes.

Unos potenciales clientes que, en el caso de Arroyo, al ser la única tienda de Ikea en la comunidad, se espera que alcance la cifra de entre dos y tres millones durante el primer año. Unas estimaciones que se dan después de que, en enero de 2011, se hiciera un estudio para conocer las intenciones de los castellanos y leoneses.

En él se reflejó que el 91% de los encuestados afirmó valorar positivamente el concepto de compra en Ikea, así como reflejaron su intención de acudir a visitarla durante 2012. El 33% declaró que ya había visitado alguna de sus tiendas en el último año.

Pero pese a que esos datos ya son positivos por si solos, desde la multinacional del mueble de montaje se ha reforzado esta tendencia con una campaña de publicidad y marketing, tanto en Valladolid como en las que considera zonas de influencia. Es decir, aquellas ciudades que están a alrededor de una hora de distancia en coche. Entre sus iniciativas, la de buzonear 443.175 catálogos de sus productos, sacar coches a las calles con paquetes planos sobre su techo y un mensaje en las puertas o colocar un sillón gigante en la Plaza de Zorrilla con varias azafatas que hacen la tarjeta de Ikea Family a quien lo desea.

Los poseedores de esta identificación serán los primeros en tener la posibilidad de visitar y comprar en esta tienda el próximo sábado, 17 de diciembre. Eso sí, no tendrán los mismos regalos que aquellos que crucen por primera vez la entrada el día 20. Para el primer visitante la empresa tiene preparados 600 euros; 200 para los 20 siguientes y 50 para los 300 que pasen después.